পশ্চিমবঙ্গে উপস্থিতি এবং চোখে পড়া আরও জোরদার করার পথে এগোচ্ছে মাদার ডেয়ারি; এই প্রক্রিয়া শুরু হচ্ছে সিটি অফ জয় থেকে
· মাদার ডেয়ারির বিখ্যাত মিষ্টি দইয়ের জন্য এই প্রথম কোনো প্রোডাক্টের আঞ্চলিক মেগা TVC-চালিত ক্যাম্পেন চালু করে পথ দেখাচ্ছে কোম্পানি; কলকাতা এবং সারা পশ্চিমবঙ্গে ছড়িয়ে থাকা ক্রেতাদের জন্য তৈরি এই ক্যাম্পেনে থাকছেন বাংলা ছবির বিখ্যাত তারকা – আবীর চ্যাটার্জি।
· মাদার ডেয়ারি, দিল্লি, আগামী ৫ বছরে পূর্ব ভারতের বাজার থেকে ৩০%-এর বেশি CAGR বজায় রেখে মূল্যযুক্ত পোর্টফোলিওর জন্য প্রায় ৫০০ কোটি টাকার টার্নওভার কন্ট্রিবিউশন তোলার এক পরিকল্পনা তৈরি করেছে।
· কোম্পানির লক্ষ্য পোর্টফোলিও তৈরি করা এবং শক্তিশালী করা, সরবরাহ, উৎপাদন ক্ষমতা এবং গোটা অঞ্চলে চোখে পড়ার প্রক্রিয়াকে আরও শক্তিশালী করা।
কলকাতা, ১১ এপ্রিল ২০২২: দিল্লির প্রিয় অন্যতম প্রধান ডেয়ারি এবং ন্যাশনাল ডেয়ারি ডেভেলপমেন্ট বোর্ডের (NDDB) সম্পূর্ণ মালিকানাধীন সহায়ক সংস্থা মাদার ডেয়ারি ফ্রুট অ্যান্ড ভেজিটেবিল প্রাইভেট লিমিটেড আজ ঘোষণা করল যে তারা পশ্চিমবঙ্গে উপস্থিতি ও চোখে পড়া বাড়ানোর উদ্যোগ নিয়েছে। এর উদ্দেশ্য আগামী ৫ বছরে মূল্যযুক্ত ডেয়ারি প্রোডাক্টের পোর্টফোলিওর ৩০%-এর বেশি CAGR বজায় রেখে বৃদ্ধি।
পয়লা বৈশাখ ২০২২ উপলক্ষে মাদার ডেয়ারি মিষ্টি দইয়ের জন্য কোম্পানি চালু করছে কোনো প্রোডাক্টের সর্বপ্রথম আঞ্চলিক মেগা TVC-চালিত ক্যাম্পেন। সারা কলকাতায় ছড়িয়ে থাকা ক্রেতাদের জন্য এই ক্যাম্পেনে থাকছেন বিখ্যাত অভিনেতা আবীর চ্যাটার্জি। ক্রেতা ও দর্শকরা আবীর চ্যাটার্জিকে একটা মজার এবং মিষ্টি পারিবারিক রসিকতা করতে দেখতে পাবেন।
এছাড়াও কোম্পানি গোটা অঞ্চলে পোর্টফোলিও এবং উৎপাদন ক্ষমতার পাশাপাশি তার ব্র্যান্ড উপস্থিতি এবং ব্যবসার এলাকা বৃদ্ধি করার ব্যাপারেও পরিকল্পনা করেছে। এই মুহূর্তে মাদার ডেয়ারি, দিল্লির মূল্যযুক্ত ডেয়ারি প্রোডাক্টগুলো পশ্চিমবঙ্গের প্রায় ১০টা জেলায় পাওয়া যাচ্ছে। কোম্পানির উদ্দেশ্য আগামী ৫ বছরে সংখ্যাটাকে দ্বিগুণ করা, অর্থাৎ ২০টা জেলার ৩০,০০০-এর বেশি আউটলেটকে ব্যবহার করা। এখন আউটলেটের সংখ্যাটা ১৭,০০০। মাদার ডেয়ারির ডেয়ারি প্রোডাক্টের উপাদেয় পোর্টফোলিও এই রাজ্যের জন্য কিছু নির্দিষ্ট প্রথাগত প্রোডাক্টসহ বাঙালির স্বাদকোরকের প্রয়োজন মেটায়। বিখ্যাত মিষ্টি দই, আম দই আর নলেন গুড় ফ্লেভারের আইসক্রিম গোটা অঞ্চলের ক্রেতারা পছন্দ করেন।
তাঁদের দৃষ্টিভঙ্গি ব্যাখ্যা করতে গিয়ে শ্রী সঞ্জয় শর্মা, বিজনেস হেড – ডেয়ারি প্রোডাক্ট, মাদার ডেয়ারি ফ্রুট অ্যান্ড ভেজিটেবিল প্রাইভেট লিমিটেড, বলেন “এত বছর ধরে আমরা পূর্বাঞ্চলের ক্রেতাদের সেবার করার জন্য উৎপাদন এবং সরবরাহ ক্ষমতাসহ সমস্ত পরিকাঠামোর উন্নয়ন ঘটানোর চেষ্টা করেছি। আজ উত্তরাঞ্চলের পরেই পূর্বাঞ্চল আমাদের মূল্যযুক্ত ডেয়ারি প্রোডাক্টগুলোর জন্য সবচেয়ে দ্রুত বেড়ে চলা বাজারগুলোর একটা। গত ৫ বছরে এর CAGR প্রায় ৩৫%। আমাদের প্রোডাক্টের সম্ভার, বিশেষ করে স্থানীয় খাবারগুলো, পছন্দ করার জন্য আমরা কলকাতা আর পশ্চিমবঙ্গের ক্রেতাদের ধন্যবাদ জানাই। মিষ্টি দই হল তাঁদের ভালবাসার সবচেয়ে বড় প্রমাণ। এখানকার মানুষের মধ্যে ওটা প্রবল জনপ্রিয় হয়েছে। এবার আরেক ধাপ এগিয়ে আমরা এই রাজ্য এবং অঞ্চলের জন্য একটা সার্বিক কার্যপদ্ধতি অনুসরণ করতে চলেছি, যাতে আগামী ৫ বছরে ৩০%-এর বেশি বৃদ্ধির লক্ষ্য পূরণ করতে পারি। দেশের মোট খাদ্যগ্রহণের প্রায় ৫০% হয় ৫টা রাজ্যে, পশ্চিমবঙ্গ তার মধ্যে একটা। সুতরাং আগামীদিনে এই অঞ্চলটা সবসময়েই আমাদের প্রসারণের স্ট্র্যাটেজির কেন্দ্রে থাকবে।”
ব্র্যান্ড প্রস্তাব – রিশতোঁ কা সোয়াদ বঢ়ায়েঁ – সারা রাজ্যে প্রসারিত করে কোম্পানি মিষ্টি দইয়ের জন্য ক্যাম্পেনের মধ্যে দিয়ে বাংলা নববর্ষের প্রাক্কালে সর্বপ্রথম ৩৬০ ডিগ্রি স্থানীয় ভাষার ক্যাম্পেনও চালু করছে। নামকরা অভিনেতা আবীর চ্যাটার্জি অভিনীত একটা TVC-চালিত এই ক্যাম্পেনের উদ্দেশ্য মিষ্টি দইয়ের স্বাদ উপভোগ করার মধ্যে দিয়ে একাত্মবোধ ও পারিবারিক ঐক্যের ভাবনা উসকে দেওয়া। একইসঙ্গে প্যাকেজ করা মিষ্টি দইয়ের বাজারে ব্র্যান্ডের নেতৃত্ব এবং শ্রেষ্ঠত্ব আরও জোরদার করা।
নতুন ক্যাম্পেন সম্পর্কে শ্রী রণধীর কুমার, জেনারেল ম্যানেজার – মার্কেটিং (ডেয়ারি প্রোডাক্টস), মাদার ডেয়ারি ফ্রুট অ্যান্ড ভেজিটেবিল প্রাইভেট লিমিটেড বললেন “আমাদের ডেয়ারি প্রোডাক্টগুলো সেই তুলনাহীন উপাদেয় স্বাদ পাইয়ে দেয় যা বন্ধুবান্ধব এবং প্রিয়জনদের সাথে কাটানো সময়কে আরেকটু লম্বা করে দেয়। এ কথা মনে রেখে আমরা আমাদের সামগ্রিক উদ্দেশ্যটা আমাদের সবকটা অপারেশনের প্রোডাক্ট ক্যাটেগরিগুলোতে আরও সুনির্দিষ্ট করে নিচ্ছি। এখানকার বাজারে মিষ্টি দই মাদার ডেয়ারির অন্যতম অগ্রগণ্য প্রোডাক্ট ক্যাটেগরি। আর এই রাজ্যের জন্য বিশেষভাবে তৈরি এই সুস্বাদু খাবারটা আমাদের সমস্ত ডেয়ারি প্রোডাক্টের জন্য একটা জোরালো ক্যারিয়ার প্রোডাক্ট হিসাবে কাজ করে যাচ্ছে। সুতরাং পূর্বাঞ্চলের বাজারে আমাদের নতুন উদ্দেশ্য সফল করার কাজ শুরু করার জন্যে এই ক্যাটেগরিটা বেছে নেওয়া খুবই স্বাভাবিক ছিল। আর রিশতোঁ কা সোয়াদ বঢ়ায়েঁ-র বক্তব্য ছড়িয়ে দেওয়ার কাজ এমন একটা শহরের সবচেয়ে শুভ উপলক্ষে আমরা শুরু করতে যাচ্ছি, যে শহরের নাম সিটি অফ জয়। এর চেয়ে ভাল কিছু হতে পারে না। একজন পরিণত ভদ্রলোক হিসাবে আবীরকে সবচেয়ে ভাল মানায়। ফলে উনি এই ব্র্যান্ডের জন্যে একজন স্বাভাবিক পছন্দ। ওঁর মধ্যে দিয়ে আমাদের যত্নবান চেহারাটা আধুনিক চেহারায় বেরিয়ে আসে।”
এই বাংলা TVC-তে আবীর চ্যাটার্জিকে বাবার ভূমিকায় আর শিশুশিল্পী আরাধ্যা অঞ্জনাকে মেয়ের ভূমিকায় দেখা যাবে। এই দেখতে পাবেন এইখানে: https://www.youtube.com/watch?v=yrfxktRYRGI।
এই উদ্যোগ নিয়ে বলতে গিয়ে প্রখ্যাত অভিনেতা আবীর চ্যাটার্জি বললেন “মাদার ডেয়ারির মত একটা আইকনিক ব্র্যান্ড এবং বাঙালির সাবেকি পছন্দের সত্যিকারের প্রতীক একটা প্রোডাক্টের সাথে যুক্ত হতে পেরে আমি দারুণ আনন্দ পেয়েছি। নতুন মাদার ডেয়ারি মিষ্টি দইয়ের বিজ্ঞাপনটা একটা মিষ্টি বার্তা দিচ্ছে এমনভাবে যা যে কোনো বাঙালি বাড়ির সাথে খাপ খায়, সম্পর্কের মিষ্টতা বোঝায়।”
ন্যাশনাল ক্যাপিটাল রিজিয়নের এক অগ্রগণ্য দুধ ও দুগ্ধজাত পণ্যের কোম্পানি মাদার ডেয়ারি ৪৫ বছরের বেশি সময় যাবৎ ধারাবাহিকভাবে সারা দেশের ক্রেতাদের বিশ্বমানের প্রোডাক্ট জুগিয়ে চলেছে। রোজকার জনপ্রিয় মূল্যযুক্ত ডেয়ারি প্রোডাক্টগুলো ছাড়াও কোম্পানি ধারা ভোজ্য তেল, সফল ফ্রোজেন ভেজিটেবিল (মটরশুঁটি, ভুট্টা ইত্যাদি) এবং ডেইলিশিয়াসের মত অন্য ব্র্যান্ডগুলোর জন্যও প্রসিদ্ধ।
